Seminario a Profesores con Antonio Quezada

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Antonio Quezada Pavón, profesor de ESPAE presentó este viernes 11 de noviembre en el Seminario a Profesores los resultados de su investigación: “Caso de Estudio: Farmacias Cruz Azul”.

Este caso de estudio describe el origen histórico de la más grande cadena de farmacias del Ecuador, construida por Carlos Cueva González, accionista principal del Grupo Difare, que ahora está enfrentado un dilema de toma de decisiones estratégicas acerca del futuro de esta cadena de farmacias en un ambiente muy regulado y competitivo.

Grupo Difare se basa en tres columnas de negocios: Distribución Farmacéutica, el más antiguo, con 33 años de creación; Cadenas de Farmacias: Pharmacy’s, Cruz Azul y Comunitarias; y Marcas y Representaciones con varias docenas de productos propietarios.

Carlos Cueva G. ha desarrollado tres grandes alternativas estratégicas para lograr crecimiento, participación de mercado y rentabilidad en el corto y mediano plazo; sin embargo, está listo para mirar dentro de nuevos campos estratégicos de crecimiento sostenible. Posiblemente tenga que redefinir sus objetivos corporativos, así como los valores y la misión de Farmacias Cruz Azul como una cadena franquiciada de farmacias.

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